Zuloak ez daude jada itxura bakar batera mugatuta. Larruzko zapata minimalistaetatik hasi eta plataforma eskultural eta modernoetaraino, zuloen merkatuak estilo-espektro zabala hartzen du. 2025ean, espektro honen bi muturrak oparoak dira, baina zure markarentzat zein estilo-norabide den egokia jakitea urrats garrantzitsu batekin hasten da: merkatu-ikerketa.
Azken gako-hitzen analisiak gero eta interes handiagoa erakusten du honako hauetan:
•“Larruzko zapata minimalistak” – % 37 gehiago urte artekoan
•“Kaleko estiloko zapatilak” – % 52 gehiago urte artekoan
•“Moda plataformako zapatak” – +% 61 urte artekoan
(Iturria: Google Trends, 2024–2025eko apirila)
Hazkunde honek erakusten du zuloen kategoria ez dela monolitikoa — segmentatua dago, eta segmentu bakoitzak bezero talde oso desberdinak erakartzen dituela.
Eguneroko erabilera vs. joerak bultzatutako zapatak: bi merkatu oso desberdin
Modako zapatilak
Pentsa ezazu silueta ausartetan, plataforma lodietan, larru koloretsuetan edo teknika mistoko goialdean. Zulo hauek erakartzen dute:
• Moda sortzaileak
• Influencer-ek zuzendutako nitxo-etiketak
• Boutique kontzeptuzko dendak New Yorken, Parisen eta Seulen
Merkatu honek originaltasuna eta denboraldiko jaitsierak eskatzen ditu, eta askotan estilistekin edo arte zuzendariekin elkarlanean aritzen da edizio mugatuko bildumak sortzeko.
"Zapatak" berak produktu guztiz desberdinak esan nahi ditu zure publikoaren arabera; horregatik, merkatu-ikerketa saltatzea da zapatak egiteko marka berriek egiten duten akats handienetako bat.
Eguneroko eta Bizimodurako Zuloak
Askotan larru bigunekin, tonu neutroekin eta zola ergonomikoekin egina, segmentu honek honako hauei erakartzen die:
• Ongizateaz arduratzen diren kontsumitzaileak
• Bizimodu minimalista zaleak
• Z belaunaldi zaharragoko eta milurteko erosleak
Alemania, Herbehereak eta Pazifikoko ipar-mendebaldea (AEB) bezalako merkatuetan ezaguna da estilo honek erosotasunean, iraunkortasunean eta iraunkortasunean jartzen du arreta normalean.
Datuetan Oinarritutako Produktuen Kokapenak Aldea Markatzen Du
Kasu-azterketa:
Kanadako diseinatzaile batek gure taldearekin harremanetan jarri zen zapata-lerro bat sortzeko. Hasiera batean, modan zeuden zapata lodi eta modernoak egiteko asmoa zuten, baina Pinterest eta Etsy-n bezeroen portaera aztertu ondoren, aldaketa bat egin zuten. Haien ikerketak erakutsi zuen "luxu lasaia" joerarako zapata-lerro polifazetiko eta tonu neutroen eskaera handiagoa zela. Diseinua berriro lerrokatu ondoren, aurre-eskaerak % 28 igo ziren hasierako aurreikuspenekin alderatuta.
Hasi merkatuaren argitasunarekin, ez soilik diseinu inspirazioarekin
Gure zuloen fabrikazioan, bezeroekin aldizka kontsultatzen dugu aurre-diseinu fasean, batez ere lehen aldiz sortzaileekin. SEO datuetatik hasi eta eskualdeka salmenta-bolumenaren ikuspegietaraino, galdera gakoei erantzuten laguntzen dizugu:
• Zein da zure bezero idealaren adina, kokapena eta bizimodua?
• Butikak edo DTC kanalak dituzu jomugan?
• Zure zapatilak modan, erosotasunean edo iraunkortasunean lehiatzen al dira?
Ondorioa: Merkatu-ikerketak zure produktua erosle egokiarekin lerrokatzen du
Zuloak itzuli dira — baina ez dira zulo guztiak berdinak sortzen. Merkatu hazten ari den honetan arrakasta duten markek badakite norentzat diseinatzen ari diren. Larruzko klasiko bigunen edo forma eskultoriko ausartaren aldeko joera izan, argitasuna ikerketatik dator, ez suposizioetatik.
Argitaratze data: 2025eko maiatzaren 22a